Music Television eli MTV on lopettanut viimeiset televisiokanavansa, joilta on voinut katsella musiikkivideoita.
MTV jatkaa toimintaansa. Mutta sen kanavilla ei näytetä enää musiikkivideoita, vaan viihdeohjelmia ja tositelevisiosarjoja.
MTV:n lopettamat viimeiset musiikkivideokanavat olivat maksullisia, mutta niiden katsojamäärät eivät olleet enää kaksisella tasolla. Syynä oli, että musiikkivideoita katsellaan nykyisin ilmaiseksi netistä.
Netissä katsoja voi myös valita, mitä videoita katsoo. Enää ei odotella, että mahdollisesti tulisi joku hyvä biisi.
MTV aloitti Yhdysvalloissa 1981 ja Euroopan maissa myöhemmin 1980-luvulla. MTV:llä olikin merkittävä vaikutus musiikkiteollisuuteen sekä ihmisten musiikkimakuun 1980- ja 90-luvuilla.
Netin yleistyminen käytännössä tappoi MTV:n musiikkikanavat.
Kasinot
MTV muutti musiikkikulttuurin pysyvästi
MTV käynnisti lähetyksensä Yhdysvalloissa elokuussa 1981, ja jo ensimmäinen esitetty musiikkivideo, The Bugglesin Video Killed the Radio Star, osoittautui jälkikäteen symboliseksi. MTV ei ainoastaan näyttänyt musiikkia, vaan se muutti tavan, jolla musiikkia kulutettiin, markkinoitiin ja ymmärrettiin. Visuaalisuudesta tuli olennainen osa artistin identiteettiä.
MTV:n alkuvuosina musiikkivideot olivat keskiössä ympäri vuorokauden. Kanava loi kokonaan uuden tähteyden muodon, jossa ulkonäkö, tyyli ja tarinankerronta olivat lähes yhtä tärkeitä kuin itse kappale. Monien artistien läpimurto perustui nimenomaan MTV:n voimakkaaseen rotaatioon.
Eurooppalainen MTV yhdisti nuorisoa yli rajojen
MTV laajeni Eurooppaan 1980-luvun lopulla ja 1990-luvun alussa, ja siitä tuli nopeasti osa nuorten arkea myös Suomessa. Kanava tarjosi ikkunan kansainväliseen pop- ja rockmusiikkiin aikana, jolloin vaihtoehtoja oli vähän. Samalla MTV muodosti yhteisen kulttuurisen viitekehyksen, jossa samat artistit, videot ja trendit näkyivät kaikkialla.
Euroopan MTV:llä oli myös paikallisia versioita ja ohjelmia, jotka huomioivat eri maiden musiikkikulttuureja. Tämä teki kanavasta enemmän kuin pelkän amerikkalaisen vientituotteen ja vahvisti sen asemaa globaalina nuorisomediana.
Musiikkivideoista siirryttiin vähitellen viihteeseen
1990-luvun loppua kohti MTV alkoi hiljalleen muuttaa sisältöään. Musiikkivideoiden rinnalle tuli yhä enemmän viihdeohjelmia, realitysarjoja ja nuorille suunnattuja formaatteja. Tämä kehitys kiihtyi 2000-luvulla, kun internet alkoi muuttaa musiikin jakelua ja kulutusta perustavanlaatuisesti.
YouTube ja suoratoistopalvelut tarjosivat ilmaisen ja käyttäjän itse ohjaaman tavan katsoa musiikkivideoita. MTV:n lineaarinen ohjelmavirta ei enää vastannut katsojien tarpeita, eikä musiikkivideoiden ympärille rakennettu kanava pystynyt kilpailemaan valinnanvapauden kanssa.
Musiikkikanavien loppu oli väistämätön kehityskulku
Viimeisten musiikkivideokanavien lopettaminen on osa pidempää kehitystä, ei äkillinen päätös. Katsojamäärien lasku, muuttunut mediankäyttö ja nuorempien sukupolvien siirtyminen verkkoon tekivät perinteisestä musiikkitelevisiosta lopulta kannattamatonta.
Vaikka MTV:n kanavilta ei enää tule musiikkivideoita, sen kulttuurinen perintö on kiistaton. MTV loi kokonaisen sukupolven musiikkimuistoja ja vaikutti pysyvästi siihen, miten musiikki ja visuaalisuus kietoutuvat yhteen. Vaikka musiikkitelevision aika on ohi, sen vaikutus näkyy yhä musiikkiteollisuudessa ja digitaalisissa alustoissa.